Дорослі діти: Як кідалти рухають світовий ринок іграшок
Колосальні $9 млрд — саме стільки в США за даними NPD Group (компанія вивчення ринкової кон’юнктури), щорічно витрачають на іграшки кідалти, або «дорослі діти».
Термін «кідалт» утворений зі слів kid — дитина та adult — дорослий. Це люди від 12 років, які приділяють час заняттям, що вважаються більш дитячими: дивляться мультики, грають в ігри, збирають конструктори, колекціонують машинки. А ще «дорослі діти» носять футболки з мультяшними героями, ганяють на скейтах, самокатах та не проти зарубитися в PlayStation.
Вперед в минуле: що сприяє розвитку кідалтингу
Кідалти — найбільший драйвер зростання іграшкової галузі у світі. На їхню частку припадає чверть усіх продажів іграшок у США і, вважаю, тенденція лише набирає обертів.
Більшість кідалтів — люди (частіше це чоловіки) у віці 30+, тобто діти 90-х. У їхньому дитинстві не було таких розваг, якими оточені сучасні діти
За два роки пандемії світові продажі іграшок зросли на 37%. Спочатку такий сплеск пояснювався тим, що батькам потрібно було чимось зайняти дітей, що нудьгують вдома. Але опитування показало, що більша частина дорослих купували іграшки для себе, щоб відволіктися від проблем, розслабитися, повернутися в безтурботне дитинство. І ця історія не нова.
Ще з 80-х років, коли вийшли перші «Зоряні війни», активно стали випускатися ліцензійні іграшки в тематиці культового кіно. І вони були популярні. Поступово фільмів про супергероїв ставало дедалі більше. Це сприяло зростанню аудиторії дорослих, які хотіли зібрати колекцію героїв зі свого дитинства.
Фото: надано автором
Лідером в цій категорії іграшок, безумовно, є бренд Funko. Це відома у всьому світі американська компанія з виробництва м’яких іграшок, кулькових ручок, брелоків, одягу, сумок та аксесуарів. Але найвідоміша й особливо популярна серед кідалтів лінійка бренду — Funko POP! Це вінілові фігурки героїв відеоігор, фільмів, мультфільмів. Іграшки виконані в японському аніме-стилі «Тібі»: маленький тулуб і непропорційно велика голова. Серед величезного асортименту можна знайти будь-якого персонажа. У Funko підписані партнерські угоди із сотнями брендів, компанія стежить за тенденціями в кіно, іграх, аніме та за короткий проміжок часу випускає нові іграшки під нові тренди. Funko POP! — та категорія іграшок, яка приваблює до дитячих магазинів не тільки малечу, а й дорослу аудиторію.
«Такі фігурки часто вибирають як презент колегам чи друзям або для себе. Наприклад, у нашому магазині є постійні клієнти — молода пара без дітей, фанати Гаррі Поттера. Вони регулярно приходять до нас за новими фігурками Funko POP! Harry Potter, щоб поповнювати свою колекцію, а продавці знають, якого персонажа в них ще немає.» — Денис, директор магазина MYplay.
Інші бренди не відстають і також слідкують за виходом новинок кіноіндустрії. Сучасні фільми та мультфільми продовжують підсилювати у дорослих почуття ностальгії та підштовхують до покупки улюблених іграшок. Чого тільки вартує прем’єра мультфільму «Брати Супер Маріо в кіно», який б’є рекорди у світових кінотеатрах і за пару тижнів прокату зібрав понад $800 млн. Хто із 30−40 літніх дорослих у дитинстві не проходив на приставці рівні легендарної гри? А зараз можна ще й купити ліцензійні іграшки Маріо — чи не щастя для фанів? Наприкінці літа очікуємо на ще одну гучну прем’єру — легендарні Черепашки-Ніндзя повертаються на великий екран. Впевнений, що це призведе до зростання продажів іграшок цього бренду.
Дайджест головних новин Безкоштовна email-розсилка лише відбірних матеріалів від редакторів NV Підпишись Розсилка відправляється з понеділка по п'ятницю
Що кажуть психологи?
«У психологію поняття «кідалт» увійшло завдяки Дену Кілі у 1983 році, який написав книгу «Синдром Пітера Пена, або Чоловіки, які ніколи не подорослішають».
Більшість кідалтів — люди (частіше це чоловіки) у віці 30+, тобто діти 90-х. У їхньому дитинстві не було таких розваг, якими оточені сучасні діти — комп’ютери, ігрові консолі, мультфільми в постійному доступі тощо. Тому багато дорослих, що «не дограли», компенсують дефіцит зараз за допомогою іграшок. І це одна з причин.
Для дорослих дитячі ігри — це можливість не випасти з реальності, а перемикнутися на діяльність, де є закріплені в дитинстві позитивні емоції та задоволення. Ігри дозволяють почуватися захищеним, а значить, розслабитися і відпочити. Грати — це дати собі ще раз прожити стан легкості та дитячого відчуття дійсності, де немає вантажу відповідальності дорослого життя. Такий собі санкціонований острівець занурення в країну дитячих фантазій та мрій. Де немає дорослих, які заборонять, обмежать чи не дозволять. Під час стресів, особливо таких сильних, який ми переживаємо зараз під час війни, почуття та емоції від ігор зцілюють. Змінюється фокус сприйняття реальності. Ігри, іграшки, фільми, мультфільми дарують легкість, азарт, задоволення, радість, як наслідок, відпочинок та бажання рухатися далі життєвим шляхом.
«Звичайно, любов до розваги зовсім не означає, що „дорослі діти“ безвідповідальні й тільки те й роблять, що грають. Кідалти часто креативні, соціально успішні та здатні досягти високих результатів у своїх сферах, найчастіше, творчих. Айтішниками, дизайнерами, художниками, фотографами часто стають саме кідалти. Але й серед менеджерів та бізнесменів їх дедалі більше. Якщо заняття драйвить, кідалти можуть довго займатися проєктом, демонструючи високі результати, що дозволяє непогано заробляти. І, крім базових потреб, витрачати гроші на іграшки, щоб повернути (або подарувати) собі дитячі спогади та відчуття безтурботності.» — Оксана Зайцева, психолог.
«Я з дитинства захоплювався колекціонуванням — були марки, модні у 90-х ігрові фішки, фігурки. Поступово любов до колекціонування перейшла у мобільні Gacha game, які й будуються на нескінченному колекціонуванні героїв. У школі захопився графіті, це стало першим кроком у майбутню професію. Вступив на архітектурний факультет і хобі перетворилося на прибутковий заробіток — займався інтер’єрним, зовнішнім розписом. Ще одне захоплення — тату. Завжди мріяв навчитися цього, але зважився зробити перший крок лише близько 30-и. Кілька років активно працював у цій сфері, але потім стався карантин і я повернувся до графічного дизайну. Тату залишилося улюбленим хобі. Всі мої захоплення творчі, тому, звичайно, отриманий досвід знаходить застосування в моїй професійній діяльності.» — Олексій, графічний дизайнер.
Які іграшки обирають кідалти?
Машинки, конструктори, іграшки за мотивами улюблених фільмів та мультфільмів — уподобання кідалтів різноманітні. Наприклад, серед твінів, підлітків від 12 років, є навіть окремий тренд іграшок — Tween Takeover. Це гаджети, предмети колекціонування, іграшки-антистрес, які допомагають розвиватися та й просто відволіктися чи розслабитися.
На попит завжди знайдеться пропозиція. Світові компанії випускають колекції іграшок для кідалтів на будь-який смак.
Улюблені герої
Фільми, зняті за франшизами легендарних Marvel і DC не перестають виходити на екрани. Отже, і компанії іграшок пропонують на радість фанатам все більше героїв улюблених фільмів. Не втрачають популярності серед кідалтів і Покемон, Годзілла, Супер Маріо, Сонік чи інші іграшки.
«У мене є колекція із 200 панд. Почала збирати у дитинстві. Якось батьки привезли з європейської виставки іграшку панду і вона стала першою у майбутній колекції. Там є і м’які іграшки, і брелоки, і маски для сну та інші панди. Іграшки допомагають мені зберігати дитячу легкість — я не хочу занурюватися у стан „дорослої людини з проблемами“, намагаюся зберігати оптимізм. Отже, таке захоплення — це частина образу.» — Олександра, фотографиня.
Моделі машин
Колекція моделей машин може стати хобі довжиною в життя. Кідалти часто починають збирати машинки ще в ранньому віці та продовжують, ставши дорослими. І якщо малеча колекціонує звичайні машинки, які не відрізняються від тих, чим грають інші діти, то дорослі обирають точні деталізовані копії реальних авто. Машинки Bburago — ідеальний варіант. Зменшені копії відтворюють реальні прототипи в масштабі та виглядають дуже реалістично. А серія машинок Ferrari цього бренду навіть представлена в музеї однойменного автомобіля в італійських містах — Модені та Маранелло.
Конструктори
Приваблюють кідалтів і конструктори. «Дорослі діти», як правило, віддають перевагу масштабним варіантам з вищим рівнем складності й бренди пропонують широкий вибір. Наприклад, серед асортименту LEGO можна знайти моделі автомобілів, архітектурні будівлі, стадіони та цілі міста.
Фото: LEGO
«Я колекціоную Lego Star Wars. Взагалі не планував збирати. Все почалося років 7−8 назад, коли дружина подарувала перший набір Lego Technic. І мене це захопило. Думаю, зацікавленість пов’язана з тим, що у дитинстві не було можливості збирати такі конструктори. Також посприяло моєму захопленню те, що у Lego багато наборів зі світу Зоряних Війн. Я є фаном цієї франшизи. Складання конструктору дуже відволікає від буденності та заспокоює.» — Віталій, підприємець.
Самокати
Читайте також: Павло Овчинніков Бізнес іграшок у війну. Які компанії вижили та що очікує ринок
Що ще люблять кідалти, то це транспорт, який у суспільстві заведено вважати дитячим. Часто кідалти для пересування віддають перевагу велосипедам чи самокатам. Компанія Micro, крім самокатів для дітей, випускає моделі спеціально розроблені для дорослих. Самокат оснащений захисним пристосуванням від бризок, підніжкою для вертикального паркування, вбудованим протиугінним кодовим замком — тож кідалти оцінять транспорт і з дорослої позиції.
Дитина живе у кожному з нас. І наша задача — не пригнічувати її, а навчитися жити в гармонії з нашим дитячим Я. Не варто переживати через свої «недорослі» хобі. Цьому можна тільки порадіти — отже, ви здатні усвідомлено повернути собі позитивні емоції з дитинства. Унікальні, цікаві, творчі ідеї неможливо уявити, не давши волю своїй внутрішній дитині. Тож, граймо, друзі. Це приємно та корисно.
